网易 九城 暴雪 新闻大杂烩

新闻出版总署暂不评论九城暴雪网易纠纷
4月15日，针对近日媒体报道魔兽世界续约等热点事件，九城总裁陈晓薇发布内部邮件对续约事件进行了解释，称国内某公司(网易)以合资公司为条件抢夺《魔兽世界》，暗示《魔兽》代理权已经丢失。

国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟认为，现在尚不了解上述事件的具体情况，不便对外发表评论。同时，他也补充道，版署对此事的一切看法都在此前上海会议副署长孙寿山的讲话中。

3月18日，加强网络游戏监管、做好防沉迷系统实施工作会议在上海召开。新闻出版总署副署长孙寿山在会上表示，新闻出版总署在推动产业升级和发展的同时，将进一步加强对网络出版企业的监管，力争用5年左右的时间，把中国网络游戏出版产业推向以绿色网络游戏为主导的全新发展阶段。

值得注意的是，孙寿山强调，版署要严格做好进口网络游戏的审批和国产网络游戏的备案管理。他也强调，要利用国家出版基金支持优秀民族原创网络游戏，支持致力于“走出去”的网络游戏企业，增强我国游戏产业的原创力量。

此前，也曾有新闻出版署主管官员表示，将会扶持国产网络游戏而对国外网游的引进更为严格，同时，版署方面也反复强调，如果国外企业恶意挑起与中国网游企业的纠纷，外方产品将被禁止引入中国。

传网易已获得wlk版号

九城将就魔兽世界代理权易主一事发公告
4月16日下午消息，第九城市客服人员今天下午对外表示，稍后将就《魔兽世界》中国内地代理权易主一事对外发布公告，拒绝回答其他更多的问题。

“在我们(九城)官方网站主页上还没有公告前，所有《魔兽世界》的服务都会正常运营。”该客服人员表示，具体下一步的举措九城将稍后发布公告。“我们会站在玩家的立场上考虑，不会让玩家损失金钱、装备。”

美国暴雪娱乐公司和网易公司今天宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。

网易总裁：有网易玩家无需担心！
4月16日消息，美国暴雪娱乐公司和网易公司（NASDAQ：NTES）今天宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。网易CEO丁磊今日下午首次对这一事件表态，他告诉网易科技，此次合作是以为用户提供更加满意的服务为第一指标，因此用户完全不用担心帐号资料的转移问题。

丁磊透露，自从与暴雪在《星际争霸》这款产品上进行了合作后，双方就保持了较多的联系和接触，而网易在处理外挂及盗号方面拥有丰富经验，因此暴雪方面希望能够借助网易在《魔兽世界》这款产品上也能提供向玩家提供这一系列的完善保障。

谈及对这款游戏的预期时，丁磊坦言他最大的预期就是希望《魔兽世界》用户在网易的平台上能获得更流畅、平稳和安全的游戏体验。同时他也向玩家做出保证，此次合作双方追求的最重要目标就是以用户满意度第一作为合作成功的指标，因此玩家完全没有必要对帐号、游戏资料的转移做出过多担心。

预测：九城、暴雪、网易各方走势
大多业内人士认为，魔兽续约事件爆发后，九城的某种公关战已经开始，将自己定位成“有骨气的弱者”算是走出了正确的一步。

至于九城下一步，大多人士认为应该继续“示弱”求得同情，并且将对手推到不利的舆论导向上，争取用户、政府等的支持。一些人士则认为，政府的态度可能成为此事的重要转折点。

据熟悉暴雪的人士分析，暴雪最终的目的是要取得完全的独立，并且求得最大的利益。弃九城、择网易算是一步非常重要的步骤。按照美国公司的习惯，完成一个大的步骤后需要稳定一段时间，因此有关暴雪、网易合作超不过1年的说法并不可信。此外有人士警告称，暴雪这样的行为也许会引起一些反感，甚至主管部门的干预。

大多业内人士认为，网易在整个事件中面临一个“名利双收”的局面。一方面，和暴雪成立合资公司以后，网易可以进行分拆等灵活的操作。另一方面，虽然网易可能以高于九城的代价拿下《魔兽》，但网易同时可以免费获得已经斥巨资培育的成熟市场，并且可以使用九城当初无法采取的运营手段增大自身的利益。

另外一个不可忽视的角色将是九城的股东EA。有业内人士认为，此时并不能排除EA扮演“螳螂捕蝉黄雀在后”角色的可能，并且EA的企图也可能是多样的：乘股价低迷进一步收购，摊薄当初高价收购的成本，进一步控制九城使其成为EA进入的桥头堡，将《战锤online》等产品注入等等，这些都未可知。

当然政府主管部门将在该事件中起决定性的作用，业内人士普遍认为，政府监管的方向将决定此事最终走向。

明签星际暗渡魔兽
有消息透露，九城与暴雪续签《魔兽世界》(下称“魔兽”)的谈判已破裂，网易在多家企业的角逐中胜出，获得魔兽在中国内地的独家代理运营权。多玩独家就此消息真实性向网易进行了咨询，网易并未否认此条消息。这意味着，在6月九城与暴雪协议到期后，魔兽在中国市场将“易主”。

实际上，网易将取代九城运营魔兽的传言由来已久。今年3月24日，媒体曾引用可靠渠道消息独家报道，九城与暴雪续签魔兽的谈判遇挫，双方未能达成继续合作的意向，九城将失去魔兽代理权。当时就有消息称，网易将是魔兽的接盘者。

网易与暴雪的姻缘，则始于在战网上的合作。去年8月13日，网易宣布正式将暴雪重磅级游戏《星际争霸2》及战网引入中国。许可权从《星际争霸 2》在中国大陆正式商业运作开始，将为期三年，另外双方可以自愿续约一年。网易与暴雪双方还就此成立合资公司，以提供游戏运营的技术支持等服务。

有芯片厂商人士透露，网易近期已开始大规模采购硬件设备，为接手魔兽做准备。不过有网游业人士认为，魔兽从九城转到网易手中，除了需要解决服务器、用户资料交割等一系列工作，还需重新在主管部门那边进行审批。在魔兽与其资料片的上线之前，网易还需付出非常多的努力。

九城与暴雪在中国合作运营魔兽的合同将于2009年6月到期。魔兽在过去4年多时间里一直扮演收入支柱角色，其续签问题从去年开始就备受业界关注。曾有分析师认为，能否成功续签魔兽对九城至关重要，因为该公司一度约有90%的营收来自这款网游。

不过正如九城总裁陈晓薇所言，没有魔兽的九城还是九城。实际上，九城从2年前开始两手准备，以摆脱“魔兽依赖症”。在代理方面，九城陆续押宝足球网游《FIFA Online2》、休闲网游《劲舞团2》等产品，前者将于4月份公测，后者也将在6月份公测，朱骏认为休闲网游未来完全可以取代魔兽充当九城的收入支柱；在研发方面，九城从2年前开始布局研发团队，《九洲战记》、《名将三国》等游戏今年已陆续开始测试。

有消息人士透露，网易将向九城购买所有玩家的数据信息，而魔兽第二部资料片《巫妖王之怒》的运营权也将转到网易手中。同时，《巫妖王之怒》很可能已通过审批。

分析：魔兽世界危局破解
商业层面—无解
危局的出现源自利益、商人唯利是图司空见惯。22%和50%之间存在巨大的差距、相信条件远不止于此。外加陈晓薇的性格使以然是无法与暴雪座下好好谈的、晓薇性格特征：“你们给我听着、你丫已经被我们包围了”。

武汉奥美之所以能与暴雪合作八年之久建立在一切OK的基础之上、九城无法复制盛大传奇事件危局破解模式。抱着数据库、以时间换空间也好、或以空间换时间都无法解局。

政治层面—可解
游说上海市政府、浦东区政府。上升至美国四大投行的倒塌高度、毕竟九城是中国在纳斯达克上市的五大游戏公司。浦东区政府纳税大户、中国网游产业的标杆企业、九城的危局政府不救势必引起连锁反映。华尔街的资本、以及外国游戏公司最令他们担忧的是中国的“政策”。“政策”可以使中国首富黄光裕一夜被打回原型、第九城市面对网易的攻势必须首先游说上海政府、以地方政府为代表组织上百号人公关团进京全面展开政府关系公关。从二个层面大做文章、外国公司破坏中国游戏行业市场环境、挑起中国公司恶性竞争、曲线进入中国市场参与运营业务。中国政府的脉搏是希望游戏行业能成为新的拉动性产业、经济增长点。产业布局发展引导上是希望形成大型龙头公司带动中小公司发展的行业格局、政府是希望有一批标杆企业拓展、而且也是在这么扶植。

鉴于网易自身就是三大门户、新闻界有强大的媒体关系网、掌握了话语权。此次恶性竞争网易的操作在法律层面没有漏洞、可以攻击的就是其道德层面。使用强大的社会舆论、首先攻击其道德。只要形成了网易道德败坏的社会舆论、无论网易做什么事情、怎么做，首先就不正确了。媒体出口必须要走高端路线、即政府党刊、自上而下。以社会舆论影响政府高层出面解决、放弃幻想、坚持斗争。一定要有我做不成、你也别想做的决心。堵住可能渔翁得利的公司半路杀出、形成暴雪在中国孤立的局面、非九城无人可接手的局面、掌握主动权。根据分析第九城市公关和媒体力量尚不具备操盘此次危局破解的能力、中国网游公司内目前只有盛大与腾讯具备此危局破解能力。

结论
当前形势下第九城市需立即成立针对此次危局的特殊部门、要人给人、要钱给钱。全面支持力度必须到位、全面展开、反映迅速、执行到位。陈晓薇是必须要换了、此人不换、九城下不了台阶。出来混迟早是要还的、九城需要重新做人、自我改造。无论此次事件九城与网易最终结果如何、双方都是输家。

此前，也曾有新闻出版署主管官员表示，将会扶持国产网络游戏而对国外网游的引进更为严格，同时，版署方面也反复强调，如果国外企业恶意挑起与中国网游企业的纠纷，外方产品将被禁止引入中国。